當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 廣告界面臨人才危機 各有新苗各自盼 作者：佚名 日期：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]

   在近期幾次的人才招聘會上，記者發(fā)現(xiàn)很多廣告公司也在張網(wǎng)攬才。那么我國現(xiàn)在廣告界的從業(yè)人員質量如何？面臨的問題是什么，又將如何解決呢？為此，記者走訪了一些廣告公司和業(yè)內專家，從他們那里了解到——

　　廣告從業(yè)人員良莠不齊

　　我國廣告業(yè)發(fā)展的初期，在專業(yè)廣告人員極度匱乏的情況下，大批電視、電影、繪畫、攝影等藝術工作者涌入廣告界，成為新時期我國廣告業(yè)的開路先鋒，功不可沒。但廣告不僅僅是藝術，它有著自身的規(guī)律性和科學性。廣告水平的落后直接制約了廣告促銷的有效性，而充足和高素質的廣告專業(yè)人才是廣告繁榮發(fā)展的有力保證。根據(jù)美國廣告行
業(yè)協(xié)會對全國廣告公司從業(yè)人員的抽樣調查，在美國廣告行業(yè)中，75%以上是本科或碩士生畢業(yè)，沒有受過高等教育的人是不可能進入廣告界的。而我國的廣告從業(yè)人員水平則參差不齊，不少老板都是半路出家，又怎能招到好的廣告人員。

　　據(jù)北京九河仝計廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)周斌介紹：“現(xiàn)在從事廣告的人員分為幾類：一、相當一部分是‘專業(yè)’出身，從美術、管理專業(yè)轉行到廣告后成為半個行家；二、資歷型人員，這些人大多數(shù)經(jīng)驗豐富；三、非專業(yè)人員進入廣告行業(yè)，有些人甚至沒學過美術、沒有做過專業(yè)設計，只簡單學過Photoshop或Freehand等基礎。四、工商記者，本身有一定量的客戶，只會利用優(yōu)勢拉廣告，根本不懂廣告是什么�！敝鼙笳J為，中國廣告公司中的媒體人員最不專業(yè)，往往造成客戶做廣告達到的目的遠遠低于投資量，而自己去賺取企業(yè)因為廣告投入而獲利的百分比，嚴重影響廣告公司發(fā)展的后勁。雖然廣告公司都在大力希望留住他們已有的人才，但卻因為人才本身的素質而留不住客戶。人才的奇缺也令廣告公司的老總們大為尷尬：相當一部分廣告公司的老總們由于沒有人才，只能自己一邊做總經(jīng)理一邊靠著私人關系拉廣告，廣告公司維持得很是艱難。

　　廣告公司招人難

　　目前廣告媒體類企業(yè)的招聘需求很大。在傳統(tǒng)媒體上，《北京青年報》為454個，占該報排行榜的第二位；而《北京人才市場報》為402個，占該報排行榜的第一位；同時在網(wǎng)站上的表現(xiàn)也毫不遜色，位居英才網(wǎng)熱門行業(yè)的第五位，職位數(shù)達272個�？梢娐殬I(yè)廣告人已逐漸成為人才市場的主流。廣告公司參加招聘會的頻率非�？�，不是說廣告公司不穩(wěn)定或流動性大，而是非�？粗薪佑|大眾的機會、尋找優(yōu)秀人才的機會�！案饔行旅绺髯耘巍笔菑V告公司目前在人才方面的寫照。

　　北京展望未來廣告公司許渤介紹：“有人對廣告業(yè)務員的崗位存在誤解，很多受教育程度比較好的對廣告工作很懼怕而退縮了，受教育不好的反而認為這工作輕松，其實這個崗位是很難做的，挑戰(zhàn)性很強。它的綜合素質要求是很高的�，F(xiàn)在造成廣告人才奇缺的原因之一是各大學里雖然開設了一些廣告課程，但還是沒有一所專門培養(yǎng)廣告人才的學校；二是因為廣告業(yè)務發(fā)展比較快，人才成長速度跟不上這個行業(yè)發(fā)展的需求。另一方面，即使是在學校學習廣告專業(yè)的真正從事廣告時差距也比較大，不能適應廣告公司的要求。”北京廣播學院一位95級研究生介紹：“院校教育的不足很明顯，就我個人來講，本科畢業(yè)以后曾到深圳海王公司實習，但在實習過程中發(fā)現(xiàn)實際操作能力很差，不僅對廣告理解不透，與廣告相關的社會學、廣告知識結構也不能適應工作的要求。”

　　北京兩級廣告有限公司副總經(jīng)理謝雨介紹：“從1995年以來整個廣告公司的競爭是比較厲害的，據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止，僅北京就已經(jīng)有4300家廣告公司，綜觀全國從事廣告業(yè)的人員素質都是比較低的，作為廣告同人也是希望能夠參加一些比較專業(yè)、比較高水平的招聘會招聘到從事廣告業(yè)的優(yōu)秀人才。中國廣告市場對于人才的培養(yǎng)做得遠遠不夠，反而是有一些公司在這方面做得非常好。廣告公司的競爭越來越明顯的是人才的競爭，國內的廣告公司從資金、創(chuàng)意方面無法和國外的廣告公司相比，只有從人才、本土化的東西上去競爭。”據(jù)了解，一次招聘會上，比較符合廣告公司要求的人員只有1至2個人。

　　廣告教育呼喚務實

　　雖然我們已經(jīng)有50余萬從業(yè)人員，但真正專業(yè)人員的數(shù)量不敷需求。院校的教育能力又有限，不可能接納所有人前去深造，廣告公司又普遍缺乏內部培訓的機構與能力。

　　廈門大學新聞傳播系主任陳培愛表示，現(xiàn)在廣告教育面臨幾大難題：一是師資隊伍落后。二是專業(yè)設置定位困難，課程設置者只能憑感覺行事，只能在宏觀上進行把握而不能有一個具體的規(guī)定。三是受行政制約，國內仍沿襲傳統(tǒng)的教育觀念，高等院校分部署、省屬等層次級別對各個院校的招生、學生就業(yè)面都有相當?shù)闹萍s力�，F(xiàn)在的廣告無論是“教”還是“學”大多數(shù)還處于一種舊式的教育狀態(tài)之下，這使得學生在適應日新月異的廣告業(yè)發(fā)展時在很多情況下就知識層面而言顯得極為被動。

　　陳培愛認為，在現(xiàn)階段，我國廣告教育必須立足中國國情，面向市場經(jīng)濟，加快與國際廣告界的接軌，在現(xiàn)有基礎上拓寬廣告教育的路子。浙江大學新聞系廣告學副教授胡曉蕓認為：“廣告教育機構應努力去訓練通才而非專才，應在各大學現(xiàn)有廣告專業(yè)的基礎上打破以往的教師就業(yè)制度，到第一線特別是國際化的大廣告集團、4A公司中去聘請具有相當?shù)膰�際與本土廣告實際運作經(jīng)驗和思想的人才，進高等學校進行廣告教學，讓他們將實際的廣告運作與理論思考結合起來，使高校中的廣告學教師真正成為行業(yè)的排頭兵。（師至潔）